前言：

    一直以来，创意对于策划来说都是一个谈虎色变的东西。过于依赖于创意，或者执意走创意策划路线，在国内目前的开发环境和开发条件之下，往往会死得很惨；反之，一个过于依赖于执行能力，老的靠经验，少的靠借鉴，又会陷入到另外一个毫无创新、只会抄蒙仿挪的怪圈之中。诚然，现阶段来说，一个策划的执行能力的优劣，是很多用人公司的判断标准，那是因为策划基础的薄弱和用人公司的急功近利带来的恶性循环——但我有理由相信，当策划这个工作有了行业标准，执行能力得到培养之后，未来的策划，会往真正的Designer发展，而不再仅仅是一个super worker。

    因为我笃信策划这个特殊的工种，会发展为一个以创造力为首要能力的工种，正如同美术里有大师和美工之分，音乐里有歌唱家和歌手之分，写作里有作家和写手之分一样，创造力这种天赋才是未来策划高低之分的唯一区别。而创造力又可分先天，后天。假如是各占50%的话，先天的创造力+完美的执行力是一个目前行业里优秀策划的标准；或许可以称之为天才。但更多的人，例如我，是缺乏这样的天才的，所以只能靠后天的努力去达到这一要求。

    本文的目的，就是想把游戏创意如音乐、美术、文学一般的进行解构分析，使之成为一种快速而有效的制作方法。

    很多人喜欢把制作游戏和制作电影相比较，但我认为2者的区别是非常之大的。其实策划更象是一个建筑设计师，他首先在规划一个建筑的蓝图，然后在过程中还起到监理的职责。而程序和美术的作用，则是把这一宏伟蓝图，如何完美的实现。

创意的定义：

    创意是一个虚无飘渺的东西，他是对人类想象力的一个良性评价。反之的恶性评价，我们称之为怪异，或是意淫。

    那么对于游戏策划的创意来说，我给予的定义是：非同寻常的；程序上可操作、可实现的；符合游戏主体风格、符合大众观点和理解的；并最大限度的控制工时和成本、最大限度的重复利用现有资源的；经过市场调研的，可行性文档。

    从定义中可以看到的顺序，实际上是按照重要程度和思考顺序来排列的。小到一个点子，大到一个系统设计，策划都应该具有这样的思考顺序。

举例1：中国象棋

目的：消灭对方的BOSS。

规则：车走直线马走日，炮打翻山象飞田，士在禁区斜线走，小兵步步只向前（汗，编了个顺口溜……）其他的规则还有，BOSS在禁区里可上下左右移动一格；象不能过河；不能吃自己的子；双方各16子，棋盘线为横9竖10，共64个格，中间大格把红黑双方分开……

表现形式：世界观为楚汉相争之历史；把红黑阵营取名为楚国汉国，中间大格取名为楚河汉界，双方好一场厮杀，只见人仰马翻，炮声震天……此为剧情故事。棋盘棋子为原木造就，弹上墨线，刷上彩漆，配以隶书，正楷……此为美术设计。落子时劈啪有声，灭他人志气涨自己威风，此为音效。

操作：手感真实，或捻或提，或挥或舞，全看操作者性格而定（真实），鼠标点击或拖拽（PC）

    我们可以把象棋看成是一个充满了创意的游戏，因为这套规则，这套表现形式，这套操作，已经延续了几千年。如果我们把它作为一个原型，来发挥我们策划的创意，那就用那个顺序来比照，看是否合适。

举例2：翻翻棋

目的：吃光对方所有子。

规则：帅→士→象→车→马→炮→兵→帅，每个兵种都能吃所有的下级，兵除了帅谁都吃不了。所有子只能移动1格。所有子只能上下左右的移动1格来吃子。初始时，所有的子背面朝下搅乱摆放在半个棋盘内。然后双方依次行动，把子翻起，或是操作本方已翻起的子。

表现形式：同中国象棋。

操作：同中国象棋。

分析步骤：

1、非同寻常的。翻翻棋完全颠覆了象棋壁垒分明的概念，引入了斗兽旗和军旗中的等级概念，同时加入了运气的成分，削弱了计算的成分，已经成功的把一个‘大型的对抗MMO’转化为‘休闲+对抗’的小型、快速的休闲游戏。恩，这第一步是可行的。

2、程序上可操作、可实现的。只需要对原来的棋子修改一下移动规则，增加一个等级规则，再补充一个战斗流程，OK了，这点也没问题。

3、符合游戏主体风格和平衡、符合大众观点和理解的。“恩，把一场战争改成了局部战斗？所有人都在互相厮杀？也对，战斗应该是这样的……”“帅太厉害了，谁都可以吃！”“不过兵可有5个！”“恩，还是要看运气啊……”可见这一条，虽然比较能为人所接受，但赌运气的成分实在太重，虽然开局公平，但先翻出帅、士的一方的胜率过大，也造成了这游戏的耐玩度降低。这是由于规则过于简单所致。我们可以增加规则，例如炮仍然可以翻山，并且可以直接打吃背面朝下的棋，并且不允许把该棋子翻过来查看。这时还要考量‘翻翻棋’的定位，是否已经不那么‘休闲’了，过于复杂了。所以这第3步，才是一个优秀的策划最花费心思的地方。

4、最大限度的控制工时和成本、最大限度的重复利用现有资源的；这一条完全符合，它可以说是‘翻翻棋’得以立项的最大优势。也就是说，我们在设计一个新的创意，或是别人的创意来设计自己游戏的时候，能在公司现有的基础和资源上，快速而有效的推出，哪怕它本身不那么标新立异，但却能达到低成本高回报，也是非常成功的。（虽然这对公司的品牌形象有损，但它也会是公司资本战略的一个重要砝码）

5、经过市场调研的。有多少人会喜欢‘翻翻棋’的？为什么喜欢？什么样的人喜欢？喜欢它什么？又有多少人会放弃‘象棋’‘军旗’‘斗兽棋’来玩‘翻翻棋’？它和‘军旗’‘斗兽棋’相比，有哪些优势和不足？当我们把这些信息收集整理，我们就会知道‘翻翻棋’的受众群体是谁，预期人数有多少，从而大致推算出该创意的实际价值！但实际上，很多时候我们都是在赌博，在赌自己的创意，代表了大多人的意愿。我们费尽心思的设计，会出现预计的受众群体并不卖帐的情况。所以解决的办法有几个，1是做市场调查，2是苦练内功，使自己具备商业策划的能力，3是内部讨论定板（现在流行的是这个）

    有一点要提醒的是，我们策划的创意，有部分来自于对游戏和生活的积累，更多的则是来自灵光一闪。要想抓住这个灵光让之实现，除了以上的步骤之外，还得为之多准备几套方案，A方案不行有B，B方案不行有C，别死抱着一个不放。免得在自己信心满满时却被无情砍掉的那份沮丧，来影响了自己的工作和人生观，世界观，价值观，爱情观……